江西易達廣告有限公司 JIANG XI YIDA ADVERTISING CO., LTD

南昌廣告設計制作一個(gè)洗手液品牌在地鐵上投放的廣告，我們來(lái)看看這個(gè)廣告犯了哪些錯，這些錯應該怎么去改?？偟膩?lái)說(shuō)，這是一個(gè)70分水平的廣告，雖然沒(méi)犯什么大錯，但是如果讓專(zhuān)業(yè)的廣告人來(lái)看，還是能找出七到八個(gè)需要修改的地方。****個(gè)要改的*是這款洗手液的名字，產(chǎn)品名稱(chēng)是這個(gè)廣告*大的問(wèn)題，這款洗手液想要宣傳的核心賣(mài)點(diǎn)是由于它產(chǎn)品里面添加了玻尿酸，所以它具有水潤**，洗完手不干澀的功效，既然如此。它的產(chǎn)品名稱(chēng)玻尿酸泡沫洗手液中的泡沫兩個(gè)字*應該換成**，叫玻尿酸**洗手液，這樣表達更準確，也更能凸顯產(chǎn)品功效。而且這個(gè)產(chǎn)品名稱(chēng)本身*可以作為一個(gè)完整的廣告，達到產(chǎn)品名稱(chēng)及廣告的目的。那泡沫兩個(gè)字該何去何從呢？我建議直接刪掉。泡沫之所以不能出現在產(chǎn)品名稱(chēng)里面，原因是產(chǎn)品的名稱(chēng)是產(chǎn)品的**黃金資源。是大眾認知產(chǎn)品的**入口。這個(gè)價(jià)值千金的認知入口只能用來(lái)展示產(chǎn)品的**核心賣(mài)點(diǎn)，因為泡沫型洗手液市面上到處都是，這個(gè)賣(mài)點(diǎn)已經(jīng)不具備稀缺性。而相比之下，玻尿酸**更能體現產(chǎn)品的差異化也。更具備宣傳價(jià)值，所以玻尿酸**是這款產(chǎn)品不可動(dòng)搖的**核心賣(mài)點(diǎn)，泡沫頂多是二級賣(mài)點(diǎn)。當我們在做產(chǎn)品開(kāi)發(fā)，為產(chǎn)品取名字的時(shí)候，要**突出產(chǎn)品*具差異化價(jià)值的一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)。原則上，產(chǎn)品的二級賣(mài)點(diǎn)不應該出現在產(chǎn)品名稱(chēng)里面，因為泡沫兩個(gè)字跟玻尿酸并列出現，會(huì )干擾和分散消費者對玻尿酸**這個(gè)**核心賣(mài)點(diǎn)的注意力，會(huì )減損核心賣(mài)點(diǎn)的傳播力，另外。廣告訴求也同樣講究單一原則，如果產(chǎn)品有多個(gè)訴求點(diǎn)，也只能選擇大多數消費者*感興趣的那一個(gè)，因為同時(shí)宣傳好幾個(gè)訴求看似面免去的實(shí)際上會(huì )削弱廣告核心訴求的分量和銳度，從而削弱廣告的殺傷力。所以我建議直接刪掉泡沫。當我們把泡沫換成**之后，新的產(chǎn)品名稱(chēng)里面既包含了品牌差異化原料，還包括原料帶來(lái)的**功效。*后再加上品類(lèi)，這樣的產(chǎn)品名稱(chēng)簡(jiǎn)單清晰且完整，更方便大眾理解、記憶和傳播。那如果甲方覺(jué)得廣告里面只有一個(gè)核心賣(mài)點(diǎn)不夠，甲方舍不得把泡沫這個(gè)二級賣(mài)點(diǎn)給丟掉，該怎么辦呢？我們可以用圖片來(lái)取代文字，可以增加一只手接觸泡沫的插圖，這個(gè)插圖既能讓消費者直觀(guān)感受到泡沫的存在，又能讓產(chǎn)品的使用場(chǎng)景更生動(dòng)，更有代入感，一舉兩得。好改完產(chǎn)品名稱(chēng)和廣告插圖之后繼續。下來(lái)還需要一句好讀好記好傳播的產(chǎn)品宣傳口號。加了玻尿酸洗完手不干這個(gè)宣傳口號既有消費者關(guān)心的利益點(diǎn)，又有事實(shí)邏輯做支撐，而且通俗易懂。改完上面這些鍵盤(pán)*是一個(gè)85分的。但是還有幾個(gè)小問(wèn)題需要優(yōu)化，比如說(shuō)右下角英國**御用品牌，南昌廣告設計制作這明明是一個(gè)還不錯的品牌宣傳點(diǎn)，但是它卻在一個(gè)不起眼的位置，沒(méi)什么存在感，應該把自己放大，讓更多人看見(jiàn)。還有****99.99%。這句話(huà)可要可不要，因為所有的洗手液、洗衣液、洗潔精、沐浴液、香皂，但凡是洗滌產(chǎn)品都在說(shuō)這句話(huà)，絕大部分消費者已經(jīng)無(wú)感。如果說(shuō)了跟沒(méi)說(shuō)一樣，那*不如不說(shuō)，不如給廣告海報騰出更多空間，加強展示更重要的信息。比如說(shuō)，盡可能放***logo，放大產(chǎn)品名稱(chēng)，放***包裝插圖，讓更多人更容易看清品牌并記住產(chǎn)品包裝，讓消費者不管是在購物網(wǎng)站上還是在超市貨架上，能迅速識別到廣告上展示的產(chǎn)品，快速完成購買(mǎi)動(dòng)作，總之。廣告畫(huà)面上的突圍，信息表達越**越少，傳播效果*越好好做。那上面這些這個(gè)廣告基本上*是90分以上，當然如果你是一個(gè)**主義者，還可以繼續把文案、字體、顏色以及排版比例等等再進(jìn)一步調整。做營(yíng)銷(xiāo)這么多年，我發(fā)現一個(gè)很有趣的現象，**絕大多數企業(yè)主特別相信廣告的力量。只要預算夠，他們也特別愿意花巨資打廣告。但問(wèn)題是，他們在投放廣告之前，往往不太愿意或者不重視花錢(qián)、花時(shí)間設計、打磨更科學(xué)的廣告內容。要知道，一個(gè)70分水平的廣告，它的傳播效果也至少會(huì )打七折。這意味著(zhù)花出去的廣告費里面至少30%是浪費掉的。南昌廣告設計制作一次成功的廣告投放，**需要一個(gè)成功的制作，要想保證廣告的傳播效果和****，核心是先把損耗降到*低。